تحلیل محتوا

تحلیل محتوا یک روش تحقیقی است که برای تحلیل محتوای نوشتاری، گفتاری یا بصری استفاده می شود. هدف تحلیل محتوا شناسایی الگوها، روندها و مضامین در داده ها است.

به عنوان مثال، یک محقق ممکن است از تحلیل محتوا برای تجزیه و تحلیل محتوای مقالات روزنامه استفاده کند تا مشخص کند که چگونه یک موضوع خاص توسط رسانه ها پوشش داده می شود. یا، یک محقق بازار ممکن است از تجزیه و تحلیل محتوا برای تجزیه و تحلیل محتوای پست های رسانه های اجتماعی برای به دست آوردن بینشی در مورد رفتار مصرف کننده استفاده کند.

نگرش آماری تحلیل محتوا

آمار نقش مهمی در تحلیل محتوا ایفا می کند و در اینجا به دو مورد از کاربرد آمار در تحلیل محتوا می‌پردازیم:
تعداد دفعات: آمار برای شمارش تعداد دفعاتی که کلمات، عبارات یا مضامین خاصی در یک متن ظاهر می شوند استفاده می شود. این به محققان اجازه می دهد تا الگوها و روندها را در داده ها شناسایی کنند. در این موقعیت از ابزار آمار توصیفی کمک می‌گیرند.
آزمون های مجذور کای: از آمار می توان برای آزمایش اهمیت نتایج استفاده کرد. به عنوان مثال، یک محقق ممکن است از آزمون مربع کای یا کای-دو برای تعیین اینکه آیا یک کلمه یا عبارت خاص در یک گروه از متون بیشتر از گروه دیگر ظاهر می شود یا خیر استفاده کند.

در این ویدئو شما با نقش آمار در تحلیل محتوا بیشتر آشنا خواهید شد.